‘ভাষার আবেগকে কাজে লাগিয়ে নয়া প্রচারণায় কোকাকোলা’

আমরা সবাই জানি, যেকোনো দিবসকে কেন্দ্র করে পণ্য প্রচারণায় নেমে বসে বহুজাতিক কোম্পানিগুলো। এ কোম্পানিগুলো খুব ভালোভাবে বুঝতে পারে মানুষের সবচেয়ে ইমোশনাল ইস্যুগুলো নিয়ে বিজ্ঞাপন বানালে সহজেই দৃষ্টি আকর্ষণ করা যায়। আর সেই বিষয়টিকে মাথায় রেখেই এবার ভাষার মাসে মানুষের আবেগকে কাজে লাগিয়ে নয়া প্রচারণায় নামলো কোকাকোলা। ফ্রেব্রুয়ারিতে বাজারজাতকৃত বোতলের গায়ে একটা করে সুন্দর বাংলা শব্দ অর্থসহ যুক্ত করে প্রচারণা করছে কোকাকোলা।

এদিকে এ বিষয়টিকে খুব সুন্দর একটি যুক্তি দিয়ে সমালোচনা করতে দেখা গেলো চট্টগ্রাম বিশ্ববিদ্যালয়ের আইন বিভাগের শিক্ষার্থী রকিবুল হাসান শান্তকে। কিছুক্ষণ আগে তিনি নিজের ফেসবুক পেইজে কোকাকোলা’র এ ধরনের প্রচারণার সমালোচনা করতে গিয়ে লিখেছেন, ‘শুধু ভালবাসা দিবসকে নিয়ে নয়, ২১শে ফ্রেব্রুয়ারি, ২৬ শে মার্চ, ১৬ই ডিসেম্বর, নারী দিবস, মা দিবস এমনকি মে ডে নিয়েও বহুজাতিক কোম্পানিগুলো প্রচার প্রচারণায় নামে। কেউ ভালোবাসা দিবসকে সামনে রেখে ‘কাপল রাইড’ দেয়, কেউ কাছে আসার সাহসী গল্প বানায়, প্রাণ ফ্রুটো দেখলাম ‘লাভ এক্সপ্রেস’ সিরিজ বানাচ্ছে।’

‘এ কোম্পানিগুলো জানে মানুষের সবচেয়ে ইমোশনাল ইস্যুগুলো নিয়ে বিজ্ঞাপন বানালে সহজেই দৃষ্টি আকর্ষণ করা যায়। কেউ গ্রহণ করবে, আবার কেউ যদি তীব্র সমালোচনা করে এতেও লাভ। আলোচনার মাঝে থাকা গেলো। কাছে আসার গল্প দিয়ে ক্লোজ আপ গত কিছু বছর ধরেই আলোচনার শীর্ষে আছে। ঠিক যেভাবে এয়ারটেল বন্ধুত্বের গল্প বলে বলে মার্কেটে থাকে। কিংবা গ্রামীণফোন আপনজনকে কাছে রাখতে চায়।’

‘নিজের জন্য সব ‘হালাল’ কিন্তু তোমরা কিছু করলে ‘গুনাহ’ হবে নীতিতে বিশ্বাসী আমাদের ‘বিপ্লবী’ মানুষজনের মধ্যে যে ঐক্য নেই এটা এসব কোম্পানি ভাল করেই জানে, যে কারণে কোনো প্রথাবিরোধী পদক্ষেপ নিলে এটা নিয়ে তাদের ভয় পাওয়ার কিছু থাকেনা। ইসরায়েলি পণ্য ‘পেপসি’ বর্জন করার জন্য বহু হাকডাক শুনেছিলাম বর্তমানে ‘পেপসি’র পণ্য বাংলাদেশের সবচেয়ে বেশি বিক্রিত কোমল পাণীয়!’

‘এর মাঝেও কিছু ‘বোকাসোকা’ কোম্পানি থাকে যারা হয়তো এসব মারপ্যাঁচ বুঝেও বুঝেনা। ফেব্রুয়ারি মাসে যখন সবাই ১৪ই ফেব্রুয়ারিকে কেন্দ্র করে প্রচারণা চালাচ্ছে তখন কোকাকোলা বিভিন্ন ক্যাম্পাসে তাদের পণ্য ফ্রিতে দিচ্ছে বাংলা ভাষায় হারিয়ে যেতে বসা শব্দগুলোকে পরিচিত করানোর প্রচেষ্টার মাধ্যমে।’

‘ফ্রি পেতে হলে বাংলা ভাষা সম্পর্কিত ৩ টা প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে। ফ্রেব্রুয়ারিতে বাজারজাতকৃত বোতলের গায়ে একটা করে সুন্দর বাংলা শব্দ অর্থসহ যুক্ত করেছে। এসব অভিনব ও অসাধারণ আয়োজন করেও তারা আলোচনায় নেই। কোকাকোলার কর্তাব্যক্তিরা হয়তো বুঝেনি বাংলা ভাষা নিয়ে মানুষের আর আবেগ নেই। মার্কেটিং স্ট্রাটেজিতে হয়তো তারা পিছিয়ে আছে তবে বাংলা ভাষা থেকে নিখোঁজ হতে বসা এসব শব্দ পরিচিত করানোর এই আয়োজনের জন্য কোকাকোলা একটা ধন্যবাদ পেতেই পারে।’

(জুমবাংলা)

নিউজ ডেস্ক
: আপডেট, বাংলাদেশ সময় ৩: ১৫ পি.এম, ১৬ ফেব্রুয়ারি২০১৮, শুক্রবার।
এএস.